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冰箱高端产品锻造出国际化的品牌家电信息行业资讯资讯-【资讯】

发布时间:2021-07-21 17:36:52 阅读: 来源:混凝土搅拌站厂家

虽然我国冰箱总产销量稳居世界第一,但在6000元以上的高端产品中,却只有海尔一家国产品牌与三星、LG、GE等国际品牌抗衡。近日,记者就海尔冰箱转型高端的策略变化对中国冰箱市场以及中国企业国际化道路的影响,采访了有关专家。专家一致认为,高端市场是中国家电产品竞争力的重要体现,以海尔为代表的中国冰箱业收复高端市场是中国冰箱企业国际化的必经之路。

“高端市场其实是很小的市场,但高端产品对塑造国际化品牌具有深远的战略意义。”上海卓跃企业管理咨询有限公司总经理庞亚辉说,在全球化竞争的大背景下,品牌的拉动力显然比任何时刻都重要,海尔在高端市场上布局重量级产品,为其品牌的形象展示以及拉动其他价位产品的销售都做出了贡献。消费电子产品的飞速发展与激烈竞争决定了市场格局的瞬息万变,但这也正为品牌的快速成长提供了机会。原材料上涨、长期价格战带来的成本压力使像海尔这样有实力的品牌开始转战高端寻求产业突围。“海尔为国内家电企业起了个好头。”赛诺市场研究公司白电事业部总经理袁勃说。中国家电企业普遍面临销售量一路看好、利润率却一路下滑的产业危机,家电企业在高成本低利润的压力下很难持续增加技术投入升级产品,长期同质化的价格竞争给企业带来的困境使企业品牌缺乏持久竞争力。在这样的产业环境中,海尔依靠其跨国企业的实力率先转战高端,在提升其品牌形象的同时,更实际的意义是通过扩大中高端产品的市场份额来消减成本上升的压力,增强抵抗成本风险的能力。

“海尔高端冰箱的出现使产品线更完善,从低端到高端,海尔完成了一次对产品线的整合改造,海尔成为国内产品线最齐全的冰箱企业。”据袁勃介绍,目前国产冰箱在城市市场的增长空间十分有限,相反,海外的高端市场与乡镇的低端市场是中国冰箱企业的市场空缺,海尔的航天变频冰箱填补了国产冰箱的高端缺位,为产业发展带来更多机遇。上海第二军医大学制冷技术中心单大可教授对海尔冰箱的高端转型充满了信心。他告诉记者,“海尔的双开门变频冰箱应用了航天纳米材料,这在世界范围内还是创举。”单大可教授向记者介绍说,海尔航天变频冰箱用的隔热材料与众不同,这种航天纳米材料是从国家航天部研究所获得的,是宇宙飞船外壳上用来阻隔高温磨擦热量的材料,这种材料的导热系数比普通冰箱隔热材料低一半,比日本松下等一流冰箱企业应用的隔热材料还要低1/10(导热系数越小冰箱越节能)。海尔将这种航天纳米材料与变频技术相结合,所生产的冰箱比普遍冰箱节能1/3。此外,航天纳米材料在回收成本上具有优势,这种材料由陶瓷纤维构成,是一种对环境无污染的材料,这样就有效减少了回收量。产品与品牌是互动的关系,产品的推出要与品牌的定位相符,同时,品牌的提升更需要产品的积淀,高端产品在吸引眼球的同时起到树立品牌形象、象征品牌实力的作用。虽然国际化品牌的塑造与维护是个系统工程,但产品始终是品牌形象的有效依托,因此,海尔的国际化道路能走多远说到底还要看其产品的市场地位与影响力,海尔需要靠航天变频冰箱这类的高端产品打造其国际一流的品牌形象。

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