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微信将推朋友圈广告朋友圈要变广告圈

发布时间:2020-02-19 05:51:16 阅读: 来源:混凝土搅拌站厂家

近期,关于微信朋友圈广告即将上线的消息传得沸沸扬扬,看来腾讯终于忍不住要对微信朋友圈这片百亿金矿“下手”了。不过在“微信面膜”等产业蓬勃发展的当下,腾讯推出朋友圈广告,难道就不怕把朋友圈变成广告圈吗?

什么是微信朋友圈广告

微信朋友圈广告指的是商家利用微信官方在朋友圈中提供的广告展示位所做的相关产品广告。从目前已知的消息来看,微信朋友圈广告最可能采用的形式将是信息流广告,即与Facebook、QQ空间、新浪微博以及百度贴吧等平台上的广告类似,出现在朋友圈好友发布的消息之间。

腾讯为什么要推朋友圈广告

虽然微信已经成为中国最大的移动社交平台,但是在商业变现道路上,微信走的并不顺畅,此前推出的微信公众号广告业务因为推广成本太高、缺乏有效的盈利转化途径而令一众广告主“望而却步”,如今微信公众号广告的日活跃广告主已不足100家,对腾讯的收入贡献微乎其微。

或许正因为公众号广告尝试无果,迫使微信在商业变现路上不得不提前将“手”伸向了蕴含百亿财富的朋友圈上。在此之前,腾讯曾因担心影响用户体验而拒绝将朋友圈变成广告圈,但随着微信逐步稳固其在中国社交平台领域头把交椅的位置,如何最快的将用户数转化为变现的利器成为了腾讯赋予微信的重要使命。

微信朋友圈广告上线的影响有哪些

对微信

一旦微信朋友圈广告正式上线,腾讯将毫无疑问的成为最大的受益方。根据腾讯在去年11月发布的第三季度财报数据,微信(包括国内微信和海外WeChat)的月活跃用户已近4.7亿,俨然已是“中国版”的Facebook。

在Facebook去年第三季度的财报中,信息流广告业务带来了约19.5亿美元的收益,其中每个移动用户平均带来的收入约为1.74美元,全年估计可以贡献近7美元。业内人士分析,假定微信用户的广告价值为Fackbook的一半,即每个用户平均一年可以带来3.5美元的广告价值,那么在微信朋友圈信息流广告上线之后,微信4.7亿月活跃用户每年可能带来的收益将近16亿美元。

不过,在巨额广告收入之外,微信朋友圈或将面临用户体验下降甚至用户黏度降低的危险。虽然现在信息流广告号称可以通过大数据分析将移动广告变成有用的信息,但从目前QQ空间和微博等所推荐的广告来看,似乎并没有想象中那般美好。如果腾讯无法很好的平衡广告与用户体验之间的关系,一旦朋友圈变成广告圈,无疑将直接影响到微信的持续发展。

对商家

对于广告商而言,微信即将上线朋友圈信息流广告,一方面能缓解因互联网产品不断向移动端演化而导致的广告展示位不断减少的情况,让产品获得一个更具优势的宣传平台和展示机会。另一方面,由于朋友圈广告位数量和推送频率的限制,无疑将大大提高广告上线的门槛以及竞争的激烈程度,使得推广成本不断上升。

对用户

微信推出朋友圈广告,对于普通用户来说可能意味着经历代购和面膜等广告之后的又一场“阵痛”。目前,用户尚可以通过屏蔽朋友圈泛滥的代购和面膜等广告来保持“清净”,而一旦微信官方推出信息流广告,用户或许将只能被迫接受骚扰,或者选择远离朋友圈。当然,腾讯后续可能会推出类似QQ会员式的制度,让用户通过购买会员来获得屏蔽广告的权利,不过对于大多数用户来说,“付费”或许要比远离难得多。

作为一款社交产品,微信要实现商业变现无可厚非,信息流广告的到来也只是时间的迟早而已。微信之父张小龙曾多次强调:“我们希望鼓励有价值的服务”,但从目前的技术手段和推广模式来看,简单的信息流广告推广还难以达到这样的效果。在用户体验和商业化之间,微信需要找到一个平衡点,既能为广告主提供切实利益,又不会对用户体验造成太大影响,想必腾讯不会希望将微信朋友圈变成广告圈,用户更不想看到这样的情况发生。

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