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影视游戏电视欲回第一屏新日

发布时间:2020-01-15 21:59:31 阅读: 来源:混凝土搅拌站厂家

智能电视行业持续增长,伴随着今年电视产量爆发的,是年轻用户的消费购买力。缺少了“老”用户更新换代的动力,让传统家电企业意识到抓住年轻消费者的重要性。

近段时间,家电企业可谓动作频频,深化视频、影视剧资源,大力开拓电视大屏游戏等,期望通过提升娱乐功能,让电视再次回归,成为家庭“第一屏”,将那些电脑、PAD、手机小屏族拉回到客厅。

业内人士认为,家庭互联网(智能家居)成为PC互联网、移动互联网之后新的热点。从消费者屏幕使用的时间、时长、频次、到屏幕的大小,娱乐内容的丰富、国家宽带战略的发展都影响着用户视频观看习惯的变革。

软件竞争厂家开启娱乐计划

康佳与优酷土豆宣布战略联姻以来,本周,双方以联合品牌形式、升级合作模式深度整合,共同推出康佳易TVslim,在YIUI易柚系统中新增与优酷深度合作联手打造的优酷UI,内容选择一键直达,配备优酷土豆网络资源,并以50G宽带作为储备保障,24小时不间断服务,并首推“热播剧场”模式,保证内容的权威性进入。

同时,康佳易TVslim作为家庭的娱乐中心,与国内最大、用户最多的网络游戏平台腾讯游戏联手,打造电视业内最大的TV版游戏平台,引入更多手柄类重度游戏,真正打造了电视游戏专有平台。《天天酷跑》、《欢乐斗地主》、《全民飞机大战》、《天天飞车》等超多人气游戏登录易TVslim,实现超大屏幕、超清画面、超流畅的殿堂级游戏体验。

康佳集团董事长吴斯远表示,向年轻化、时尚化迈进,是康佳的重要一步。此次,康佳再次启用代言人计划,范冰冰出任代言人。

就在本周,有消息证实,阿里巴巴集团旗下数字娱乐事业群阿里数娱,将与国内家电巨擘海尔电视联合推出智能电视,并将搭载阿里巴巴家庭数字娱乐生态。

据悉,两家联手推出的智能电视将会搭载阿里巴巴家庭数字娱乐生态,并将支持4K超清、云游戏、语音遥控、虾米音乐以及大量的高清内容。

这将是阿里巴巴家庭数字娱乐生态首次在智能电视上亮相,也将是云游戏首次在电视屏幕上登场。

吴斯远说,电视发展到互联网智能电视时代,硬件的竞争开始减弱,产品同质化的趋势明显,而软件、应用方面的竞争变得越来越重要,未来互联网电视产品的重点是向娱乐化发展。

回归客厅让游戏激活家里电视机

众多家电厂商纷纷开始对品牌进行升级、推出面向年轻消费者的子品牌等尝试,近期,娱乐化更是家电企业常提到的一个词。

7月,索尼电脑娱乐公司参加了在上海的CCG和ChinaJoy展会。其间,都是由索尼中国提供的电视产品,以实现游戏产品的震撼体验。

就在日前,索尼(中国)总裁栗田伸树在谈到“目前最重要的两件事”,除了继续聚焦高端产品之外,索尼还将瞄准年轻人群进行产品策略和市场营销。他寄望索尼游戏业务进入中国后与年轻用户有更多接触,“游戏业务可能会让年轻人重返客厅,激活家里的电视机。以前大家可能并不知道在大屏幕电视上玩游戏是很棒的体验。”栗田伸树谈到游戏,非常有信心。

也在本周,创维推出了新一代GLED智能电视G8200,值得一提的是,内置的游戏《未来英雄》,是国内首款专为电视定制的4K射击类体感游戏,完美的4K画质让人仿佛置身于硝烟弥漫的战场,手握仿真步枪,每一次扣动扳机都能带来真实的枪击体验。

业内认为,从“小霸王”到XBOX游戏主机,电视产品一直在游戏中扮演着显示输出的重要角色。现在,电视游戏本身同样进入了4K时代,这将也是一种趋势,让未来的电视游戏更值得期待。

用户在哪智能电视的争夺就在哪

康佳多媒体事业本部总经理曹士平在接受记者采访时表示,随着电视接入互联网,电视产业发展进入了黄金新10年。用户的时间在哪里,哪里就有商业价值,智能电视争夺战,本质是“用户时间”的争夺战。

不可否认,互联网化的产品是品牌年轻化的形象标志,互联网化的圈子是品牌年轻化的表演舞台。

奥维咨询在《2014智能大屏媒介数据报告中》指出,互联网用户的主要年龄层分布在25-34岁,占比29%;其次是15-24岁群体,占比23%,整体来看,互联网用户年轻化的特征较为明显。

同时,智能电视规模近三年突飞猛进,从2012年的850万台,2013年1690万台,预计至2014年底将达到3500万台。

三网融合推动着智能电视的快速发展,电视已从单一传播模式逐步转向智能化、互动化、娱乐化。随着智能电视覆盖量的扩大,智能电视也将逐渐成为数字家庭的核心。

分析

狠下工夫传统企业融入互联网

自去年以来,传统家电企业的转型可谓“大刀阔斧”,有业内人士认为,彩电企业正在积极地与互联网结合中,并将进入一种行业新常态。

家电行业分析师梁振鹏告诉记者,对于家电企业的互联网思维,各种跨界的合作,也是双方的共同需求。

当然,传统彩电厂家,会积极主动一些,它们尤其受乐视的影响。从去年推出乐视电视,虽然其占有的实际市场份额远不及传统电视厂家,甚至非常小,但是因为乐视网本身就是一个比较大规模的视频平台,所以乐视做电视的时候,先天性的就带有很丰富的影视剧平台,娱乐色彩,这样的模式,如果在价格都一样的情况下,暂不做工艺技术考虑,会更吸引消费者。

这就需要传统彩电企业在吸引消费者角度上下工夫,传统企业吸引消费者最直接有效快捷的方法,给消费者提供丰富的影视剧内容,这个是见效比较快的。对于游戏、购物等,都需要一个庞大的在线生态产业圈,这也是影视剧点播,最先进入智能电视“软件竞争”的原因之一。

就像此次康佳与优酷的合作,梁振鹏认为,这其中肯定是康佳比较积极。另外,出于对盈利的考虑,影视剧点播、大屏幕游戏以及在线培训教育等模式,都已经具备了比较清晰的盈利方式。

影视剧点播,按照消费者的消费习惯,厂家很难向用户收服务费,主要是依靠众多的智能电视终端,向广告主收费。消费者即便习惯使用手机、平板电脑看影视,但在未来,要真正享受高清图像,还是得看电视。

大屏幕游戏,随着电视越来越多的体验游戏出来,消费者已经完全可以向手机游戏那样,比如设立VIP账号、购买道具等等,在这上面进行投入,消费者会愿意付费。目前可以说,它们的盈利模式比较清晰,所要等的就是消费观念的改变和市场的培育,还有达到足够多的终端数量,而这等的就是时间问题。

回归“第一屏”还要克服销量压力

虽然说彩电企业做出这么多努力,但最终能否将电视回归到家庭“第一屏”的重要地位,对于家电企业来说,智能电视用户的快速增长,智能电视的普及,或将再经历一个阶段。

数据显示,中国智能电视激活率及用户活跃度大幅提升,截至2014年3月,智能电视激活率为77%,用户活跃率为50%。用户对智能电视概念已逐步认可,智能电视渗透率达到56%。

但是,仍然不能忽视的是,智能电视的增长及快速渗透,并没能解决电视市场销售的下滑趋势。

梁振鹏也对此表示出了担忧,为什么上半年电视市场萎缩,有很大的原因,彩电市场从2005年以来,经历了一个长达七八年的换机高潮,到现在为止,中国大多数家庭,对老电视替换的过程一般已经完成,现在来说,消费者普遍缺乏购机的动力,很多家庭不能为了智能电视而更新换代。

就目前而言,现在能够买智能电视机的家庭,年轻的消费者为采购主力。因为缺少家庭更新的动力,所以在未来的一段或长时间内,电视市场都会增长较为缓慢,彩电厂家也要耐得住这段过渡期。

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