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经济学人数字杂志广告成为增长新亮点

发布时间:2020-02-11 05:07:25 阅读: 来源:混凝土搅拌站厂家

北京时间6月18日消息,《经济学人》报道,几年前,许多人说印刷已死;广告走向网络,收益大幅减少,对出版商来说,那就像是场破坏力十足的暴风。但暴风过境后,新的出版地景也随之出现。

最难获利的大概就是严肃新闻;严肃新闻越来越实时,也更加商品化,就像石油和稻米,消费者并不是非常在乎其来源。新闻的获利方式主要有二:低成本并吸引大量读者,靠广告赚钱;高成本但对少数读者来说极为重要,靠订阅赚钱。两者都是割喉战,许多富有国家的报纸面临停业的命运。

杂志则有了新气象。2011年,北美已连续两年新发行杂志多于停刊杂志,杂志读者的成长也快过电视和报纸。多数杂志并没有大量分类广告,也就没有分类广告移往网络的问题;杂志内容的生命比较长,而且读者会认同自己看的杂志,所以广告主也喜欢杂志。美国杂志的广告页数已连三季呈现下滑,但那部分起因于景气循环,而且没有计入日益增长的数字广告。

数字广告的价格通常远低于印刷广告,但平板电脑可能会改变此事。目前已有迹象显示,广告主愿意在平板计算机上付出的广告费用高于网络,因为平板计算机上的杂志比较像纸本杂志:版面设计优良,没有让人眼花缭乱的大量文字和连结。

出版商仍在实验,有的和印刷版本差别不大,有的则更具互动性。更聪明的出版商,则开始寻找广告和订阅以外的收入来源;许多出版商不再是单纯地刊出广告,而是转型为营销服务公司,让客户有更多接触读者的新方式。

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