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Twitter已经赢得社交电视大战未来仍需努力

发布时间:2020-02-11 04:02:34 阅读: 来源:混凝土搅拌站厂家

瑞恩·劳拉在科技博客Techcrunch撰文称,社交网站Twitter还没发力就已经在社交电视市场取得胜利,未来它将更多的重视这个市场,出台一系列政策,电视对于Twitter持续增长的重要性会越来越明显。

过去几年社交电视市场犹如坐上了过山车。受益于观众边看电视边玩智能手机和平板电脑变得越来越普遍,大量公司开始在这些时间段将愿意分享自己在看什么的观众聚合在一起。但在这么多涌现出的社交公司中,只有一家看起来比较吸引人,那就是Twitter,不过自相矛盾的是,Twitter并未太多关注社交电视问题。

我们已经看到社交电视市场存在洗牌的早期迹象,许多初创公司或被收购或渐渐消失。不久之前,Socialguide被尼尔森收购。上个月,Viggle和GetGlue宣布合并计划(虽然计划还要看Viggle的融资情况而定)。与此同时,其他竞争对手,例如Miso,开始转型尝试新事物或进入相邻的市场。

大部分新开的,以电视为中心的社交网络陨落的原因就是人们已经有了一个分享观赏感受的地方,那就是Twitter。而且现在Twitter还没有积极利用这点,但未来几年你会看到它这么做。

有消息称Twitter已经将触角伸向电视制作和运作机构,以便能找到与电视体验更好整合的方法。这意味着一些存在竞争的真人秀需要基于Twitter上的投票。这也意味着已经写好剧本的剧集会引入互动元素,观众可以解锁新内容或网络体验。

Twitter的招聘名单上还有一个对应的岗位:电视关系主管,工作地点是在洛杉矶。这项工作的目的是担任向电视名人宣传的Twitter大使或布道人,让他们在自己主演的电视剧播放时更多的去发送推文。这项工作的目标还包括与著名电视运作人和制片人合作,找到将Twitter整合进他们电视节目中的方法。这个岗位要求“有管理和执行大量与电视有关的创造性内容的经验,包括电视剧播放时的实时发推、问答和其他创造性使用Twitter的情况”。

对于Twitter来说,走这一步顺理成章,它还在试图利用没怎么推广就爆发的用户活跃度。一些电视网和电视剧已经尝试过使用Twitter标签,利用Twitter进行投票,从观众那里获得反馈,还有很多事情可以做。

今年夏天,Twitter已经完成与纳斯卡赛车的合作,发布了大赛页面。试想未来还将出现《美国偶像》、超级碗和《权利的游戏》等Twitter页面。这些机遇美丽的地方在于,其中的大部分内容都由观众自己创造,不需要Twitter或电视网生产多少原创的东西。当然它们可以为观众提供更好的体验。

同时,Twitter还在寻找方式向广告商证明它物有所值,将这些整合经验对品牌和机构更有吸引力。就拿最近Twitter与尼尔森的合作为例。通过一个指标来为电视评级,判断同一部电视机剧广告商的广告在电视网和Twitter上的效果。如果对于Twitter作为社交频道,供观众谈论剧集的身份仍有疑问,尼尔森的调查结果可以证明这一点。

鉴于电视广告商每年花费数百亿美元,找到一种方法可以诱使广告商去创建整合甚至是围绕社交网站进行广告补充购买,这对于Twitter都是巨大的胜利。随着时间推移,电视对于Twitter持续增长的重要性会越来越明显。

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