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经纬中国双布局传统出版社交阅读

发布时间:2020-02-10 22:24:09 阅读: 来源:混凝土搅拌站厂家

《易中天中华史》首发式之后,这套书的出品人、果麦文化董事长路金波算了笔账,整套书36卷,预计5-8年出版完毕,在全书出齐后的那一年,累计实现销售100万套,3600万册,按平均定价35元计算,码洋12.96亿。

目前中国电影最高票房是《泰囧》12.8亿,路金波表示要用一本大书打破电影界的“票房纪录”(码洋是出版术语,=定价×册数,所以和票房是一个意思)。他举了西方的例子,世界电影票房纪录是《阿凡达》27亿美元,而《哈利·波特》的全球总销售码洋至少是80亿美元。所以“最伟大的作家和学者,一个人一支笔的创作,完全能胜过几百名娱乐界人士耗费许多许多资金搞出的只流行一时的东西嘛。”

不过,《易中天中华史》并不只是一支笔的创造,易中天在接受采访时表示:我有三个团队,一个顾问团队;一个十几人的编辑团队,光是文字编辑就有八个,还有美术编辑;第三个是营销团队。

所以说,写作、出版也是一门生意,而果麦文化无疑是经营这门生意的高手。

说到生意,那必然想到的是利润,说到利润,这个时代有一个群体有时会被描绘为是冒险逐利的人,更特别的,是这些人都在追逐未来的利润,他们就是风险投资人。路金波做的虽然是传统出版,却也受到风险投资人追捧。

这门生意在“嗜血”的风投眼中到底有什么吸引力?阅读的未来在哪些环节最能产生利润?来听听果麦文化的投资人、经纬中国管理合伙人徐传陞怎么说。

经纬创投创立于1977年,总部位于美国波士顿,是美国历史最悠久的创业投资基金之一,专注于对早期创业型企业的投资。经纬中国成立于2008年初,专注于对处于早期或扩张期阶段公司的投资,并希望扶持其成长为中国乃至全球市场的领先者。

徐传陞曾担任IBM莲花软件大中华区董事总经理、凯鹏华盈创业投资基金合伙人。2008年以管理合伙人的身份加入经纬中国,是经纬中国三驾马车之一,主要从事软件、互联网、无线服务和医疗等领域的投资,投资并实现成功退出的公司包括瑞声声学、百度和P-Cube等。

投资果麦的逻辑

《21世纪》:经纬投资果麦文化的逻辑是什么?在很多人看来,传统出版正在走下坡路。

徐传陞:我看好文化(出版)市场。虽然大多数人不看好传统出版行业,但市场足够大,我们在这其中挑选最优秀的团队,加上投资果麦不仅是简单地为了投资传统出版,而是围绕着核心版权制作多种文化产品,进而将果麦打造成一个新兴文化品牌,解决新兴中产阶级家庭的文化需求。

路金波之前一直专注在出版行业,且对产品的感觉是我们接触过的最出色的,这些都符合我们的投资逻辑。

《21世纪》:投资以来,果麦的发展跟当初投资时的预期相比,是超越、符合还是低于预期?经纬对这个行业的认知,是否有变化?如果有,是什么?

徐传陞:果麦是一家新成立的公司,但过去一年的发展超越了我们当时的预期,业绩当然是一方面,但团队的建设更体现了良好的发展。

《21世纪》:果麦成立时的规划是初期以图书为主,将逐步拓展到电子书、影视领域,目前电子书的进展如何?

徐传陞:已经在围绕核心版权从纸质书拓展到电子书、电影、视频节目、线下活动等。电子书在几大平台均表现良好。

《21世纪》:果麦签约的作者大多是图书界的明星,这是否也是经纬看中的一个点?您觉得明星在阅读这个领域的重要性有多大?

徐传陞:明星作家是看中的很多方面之一,更重要的是公司在几大产品线的清晰定位,并在此定位上由明星作家引导标杆性的可持续性的作品(产品),各方面因素相辅相成。

布局数字阅读、社交领域早期公司

《21世纪》:除了果麦,经纬在阅读领域是否还有投了或是正在看别的项目?处于哪个细分的环节?

徐传陞:经纬看好文化和阅读领域,同时还投资了拇指阅读,阅读结合社交的模式。无线社交领域是经纬在早期投资的重中之重。经纬同时在看数字阅读领域,也会挑选最优秀的团队,做早期公司的布局。

《21世纪》:对这些项目,您看中的点或者说决定投与不投的逻辑是什么?

徐传陞:在一个足够大的市场,团队优秀,解决的是一个刚性需求的问题,且能够有想法在传统模式上“往前看”,例如移动互联化,等等。

电子书是未来,纸质书会像黑胶唱片。

阅读的未来

《21世纪》:顺着这个投资逻辑,请您谈谈对“阅读的未来”的看法吧,跟现在相比,会有哪些最重要的变化?不变的又会是什么?

徐传陞:阅读的本质不会变,但是形态会变。变化很难预测,但是肯定会不同。个人觉得阅读的形态更加数字化,内容来源更加贴近每一个人的创造,每个人的可被分享的想法都被充分解放,是一个可能的趋势。

《21世纪》:您觉得阅读是一个刚需吗?如果是,目前哪些具体的需求还没有得到很好地满足?

徐传陞:一定是。好的、值得被阅读的内容,由于目前的出版发行的结构设计,在全世界内都没有被很好地满足。互联网会改变这一切。

《21世纪》:您个人平均每天大概多少时间阅读?其中多少是电子阅读?

徐传陞:1-2个小时。如果算上杂志和资讯,可能超过50%。

《21世纪》:在您所想象的“阅读的未来”,纸书和电子书分别会处于什么位置?

徐传陞:电子书会是当然的未来。纸质书会继续存在一段时间,并且始终保有一群读者,就像黑胶唱片仍然有固定的爱好者。

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