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浅谈烟标的整合设计发展是嘛

发布时间:2021-07-16 15:12:06 阅读: 来源:混凝土搅拌站厂家

浅谈烟标的整合设计发展

烟草行业正处在变革的历史重要时期,烟印企业在烟草价值链中只是一环,我们希望通过交流探讨,能与上、进行前景非常颓废中、下游的厂商达成共识,资源共享,拓展行业价值,做好品牌服务!

这里主要就烟标设计方面进行一些探讨。

一、烟草市场的变革:

1、烟草企业的联合重组、品牌整合

2、外烟的冲击呈逐渐增大的态势

中国是世界上第一烟草大国,现阶段常年吸烟人口达3.1亿之多,年卷烟消费量约为17000亿支,市场零售总额近3000亿元,工商税利相当于同期国家财政收入的4~9%。

中国烟草市场不仅是全球最大的烟草市场,还是全球最后一块能创造巨额利润且还在不断增长的烟草市场。因此,中国市场对外烟的吸引力是极其巨大的。

3、消费心理的改变

随着社会物质文化水平的提高,使大众消费心理发生改变,除满足生理需求外,更强调心理需求,注重个性、品质,强调审美情趣,喜欢寻求新体验,容易发生消费转移。

4、产品假冒

造假是中国存在的一个主要问题,据估计中国假烟的总量占全国生产的香烟的1中国塑料挤出机行业发展的国际市场回暖%~5%, 或者为 9亿~ 45亿包。

5、加入《烟草控制框架公约》

《公约》在我国生效后,将使我国卷烟的包装发生重大变化,破坏了原来的包装设计上具有正向价值的文化和审美内容,烟草制品被直接包装成恐怖的消极物品。如此一来,我国卷烟消费中以礼品消费为主的高档卷烟的转移消费将会受到很大的影响。

上述市场的变革使市场竞争发生转变:由单体企业转向群体企业的竞争;由产品转向品牌的竞争;由多牌号转向少数名优大品牌之间的竞争。

竞争格局的转变使卷烟品牌面临着自我超越,要像经营企业一样来打造和经营品牌,形成稳固的品牌形象,以系列化满足不同个性需求。烟标作为品牌的形象载体,必须整合各种资源,进行创造性的超越,服务于品牌。

二、烟标整合设计概念:

1、由于市场的变革,对烟标提出了新的需求,大致归纳有以下几点:

(1)、环保:使用环保材料,体现环保意识,表达品牌对社会负责的态度。

(2)、柜台效果:要有强烈的视觉冲击力和感官独特性,刺激消费者尝试。

(3)、高档次:传递产品品质和品牌价值,有物超所值的感受。

(4)、卖点:彰显产品个性,是营销策划的重要组成,销售的突破点。

(5)、内涵 :创意理念要鲜明,诠释出品牌的文化底蕴。

(6)、品牌识别性:树立以新的形象品牌形象识别物,凸显品牌价值。

(7)、防伪:杜绝假冒。

在新的市场需求下,通常理解的烟标设计(单纯的平面设计),已不能适应。需要的是立体的、全方位的整合设计。

2、提出烟标整合设计概念

三、烟标整合设计重点:

1、环保设计:

(1)坚持推动应用可再生的白卡纸和玻璃卡纸。

(2)用可降解的转移材料取代复合铝箔纸。

(3)大力提倡水性油墨的应用。

(4)努力开发植物油墨。

(5)改进工艺,提高生产效率,降低能源消耗。

2、特殊效果设计:

(1)开拓结构设计应用的大门,为产品提供多样的个性选择。

(2)材料、构图、色彩、表面渲染的揉和设计。

(3)特殊效果材料的跨越开发应用。

(4)特种纸张材料应用。

3、特色工艺设计:

(1)印前、印刷、印后配套工艺(特殊点、压纹、全息烫印等)。

(2)多种印刷方式的组合工艺。

(3)特殊材料的印刷工艺。

(4)特种印刷工艺(全息印刷、立体印刷等)。

4、防伪设计:易识别、唯一性、难仿制

(1)低成本、高技术含量的防伪。

(2)多级组合防伪

大众防伪层次(显性防伪措施):用五官直接识别

初级监控人员防伪层次:半隐性的防伪措施

高级监控人员防伪层次:隐性防伪措施

管理层 / 政府机构防伪层次:司法防伪措施

5、产品形象策划设计:

挖掘品牌的历史、文化特征,提炼出鲜明的创意理念,在有限的空间内,利用一切元素,通过简洁的构图,最大限度的表达品牌内涵。并将创意理念贯穿于烟标设计和产品形象设计中,形应变片式的拉、压力传感器国内外种类繁多成一整套产品形象策划设计。

四、烟标设计趋势:

随着创建节约型社会的国家发展策略的提出,反对过度包装和市场环境需要强调包装,这两者之间的矛盾日益突出。

如何在节约材料、节约能源、低成本的前提下,最大限度的发挥烟标的效能。我认为,这是今后烟标设计的趋势,也是市场提出的需要我们共同探讨的课题。

信息来源:《全球彩盒工业》

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