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家居市场年末促销新意缺乏渐成鸡肋

发布时间:2021-02-18 19:47:41 阅读: 来源:混凝土搅拌站厂家

随着圣诞节和元旦的来临,各大商场都开始了迎接双节的疯狂促销,家居行业在此时,也加入了这股促销大军当中,本周各大家居卖场也加入促销战中,但创意缺乏、不见新意仍是家居行业促销的困局。

在近期南京各大家居卖场的促销当中,满眼可见的是“满2000返1000”“满3000送500元优惠券”之类的宣传广告,或者是“盛宴”“感恩”一类的字样,不少家居卖场的促销仍然停留在返券让利的形式上。而一些建材厂商,仍在大规模以签售的形式来促进销售,如某地板品牌就将在本周末在江东门金盛国际家居举办“百款地板狂欢会总裁大型签售会”。在这些促销战中鲜见独有创意的促销活动。

家居市场有其独有的特殊性,而2009南京的家居市场更可以说跌宕起伏,在传统淡季的五六月,大家本以为市场会一再黯淡,可是却出人意料的反转,淡季丝毫不淡,从五一开始延续强劲的势头,在大家本以为会再火一把的国庆黄金周、黄金月,市场却在大家的热望中陷入平淡。又到年末,各家居卖场和建材厂商卯足了劲,希望能在年末,以大力度的促销再次撬动市场。

红星美凯龙卡子门商场,将在12月26日邀请代言人大S亲临现场,加“红星美凯龙家·年华”活动。在本周购物的消费者中,红星将抽取消费金额前10名,大S于12月26日将在卡子门现场为这十名消费者签赠《美容大王》,意在以大S的时尚亲和的形象突显红星美凯龙时尚、品质的形象。相对以明星作为卖点的促销活动,金盛家居在近期与市总工会合作,为南京的经济适用房和廉租房的市民提供捐赠1600万元家居购物券,帮助1万户住房困难家庭解决装修困难的难题。透过行业的热闹,切实地为困难市民提供便利,金盛此举还是颇有借鉴意义的。

对此,有业内人士说:“对家居建材行业而言,年末促销是一个‘鸡肋’,就算硬啃也没多少肉。”彻底放弃攒后劲三五月份再出击新年期间建材商有忙促销的,也有按兵不动的。市装协的会长朱炳生表示,家居行业有个特点,就是冬天不是太适合装修施工,所以虽然新年也是个重要的节假日,但是家居行业会进入相对淡季。有的商家在现阶段考虑的是与其跟着大家打疲劳战,不如彻底放弃,养精蓄锐把更多的精力放在春节后,在三月份、五月份重拳出击也许效果会更好。

在记者采访中,也有建材商家认为,在新年期间,消费者有更为充足的时间考察市场、挑选家居产品,虽然消费者不一定会立即购买,但却了解了产品、熟悉了品牌。消费者在今后购买时,对其所熟悉的品牌产品肯定会优先考虑。看来年末促销仍是需要认真面对的一道课题,如何打出特色牌和创意牌,仍是大多数商家需要思考的问题。

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